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为什么一集2分钟的剧会火爆全网?

发布时间: 2023-11-28 次浏览

  为什么一集2分钟的剧会火爆全网?最近网上热传一个段子,说“横店已经可以改名叫竖店了,因为拍短剧、小程序剧的比拍电视剧、电影的还多,而这些都是竖着拿手机看的,所以叫竖店”。

  剧情上,接近一半的小程序剧源于网文,这些热销网文本身便自带“爽感”元素,要么是偶遇霸道总裁爱上我、受欺负赘婿逆袭翻身、欠债千万穿越回古代做皇上,或是爱情甜剧、虐恋等。

  例如,近期较火爆的《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》,便是改编自作者“一路开花”的同名小说,讲述一位被迫相亲的女子,阴差阳错与当地权势滔天的傅家掌权人闪婚的故事,属于霸总叠加甜美爱情的类型。

  虽无豆瓣评分,但网友给的评价可以精确为两个词——“上头”与“无脑”。最典型、同时也是获赞最多的一条评论,“啊好狗血!好土!啊天怎么就亮了!怎么就完了!”

  若将“爽剧”具体化,其本质是寄托了观众对“翻身”的渴望。这类剧情可以大致归为三类:男生逆袭变有钱、成战神,女生遇霸总被保护、怒扇情敌,以及现实生活中另一个稀有物品——甜美的爱情。

  根据数据智能服务商艺恩的报告,在微短剧的用户中,中低收入人群占比超过70%。并且,在小程序剧的付费用户中,约9成为30至40岁人群,男性占到了7成。

  叮当(化名)也没想到,以前连腾讯视频会员都不舍得买、今年“双十一”更是0支出的她,现在会沉迷刷小程序剧。

  “已经花了几百块了吧,平均一集几毛钱,看了好几部了。”叮当表示,“每次都是看着正上头,免费的就没了,但不看完又睡不着!所以就充钱了”叮当介绍道,目前遇到的收费方式有两种,一种是充值换金币解锁剧情,另一种是买会员免费看。

  从大的时代背景来看,小程序剧的火爆是踩着短视频风靡的浪潮,并且,借助了抖音、快手等平台的推广加成。

  根据中国移动互联网数据库的数据,近五年来,人们的屏幕使用时间呈现以下特点:偶尔看看新闻资讯、越来越不爱回消息、逛电商的兴趣也有所下降,使用时间少有在增长的,就是短视频。

  这便表明,“短+快”是目前人们更偏爱的观看习惯。而有着剧情加持的小程序剧在某种程度上而言,是短视频的Plus版本,既满足了人们快速观看的消费习惯,同时叠加紧凑的剧情、2分钟一个反转的设定,更是让人欲罢不能。

  此外,小程序剧的火爆也少不了一个外挂——在抖音、快手等平台上的宣发与推广,并且可以直接跳转链接观看。

  要知道,抖音目前是短视频使用者的集中地,截至2022年年底,其月活跃用户规模已经达到了7.15亿,月人均使用时长更是超过40小时。

  “我最开始是刷抖音看到的,顺着它下面的链接就可以继续往下看了”叮当表示,无意间点开的小程序,开启了她刷短剧的生活。

  在今年8月,以西瓜视频、九天剧场、南瓜电影为例的移动视频小程序占据了榜单的半壁江山,成为抖音平台外链重要去向。

  小程序剧的火爆,不仅反映在买方市场,卖方市场也是一片拥挤,因此这波热潮得以不断延续。毕竟没片可看的话,也就没什么讨论热度与流量了。

  据字节监测数据显示,以小程序短剧为主的付费短剧流水大约为180亿元,许多爆款之作让制作商赚的盆满钵满。

  例如《哎呀!皇后娘娘来打工》上线万,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》上线一天就取得了充值流水破2000万的好成绩。

  从今年每月的流量数据来看,最少的一个月,也有14%的剧达到千万量级的流量,最多时接近40%,这表明短剧依旧受到大众的欢迎。

  首先,通常制作一部小程序短剧周期在一个月左右,其中拍摄周期为6-8天,后期剪辑仅为10-20天。相对应的,一部剧的拍摄成本在20-50万元之间。

  例如,在豆瓣上搜索“小程序剧”等关键词,便会出现许多编剧招聘的信息,绝大多数是一分钟一集,一共80到100集,而编剧的酬劳是1万至1.5万元,部分还有0.5%到1%的分成。

  目前有很多小程序剧之所以成本较低,其服、化、道、摄等方面都从简处理,门槛较低。但随着更多专业的影视制作公司的加入,“卷内容”、“卷制作”或许也将小程序剧的门槛提高,成本也水涨船高。

  去年11月,国家广电总局发布了关于网络微短剧管理通知,对小程序短剧的创作和审批作了专门的规定,以应对其发展快、势头猛、不规范等问题。

  其中,明确表明各省级管理部门负责相关内容审批与摸查,任何小程序短剧制作商都须取得《信息网络传播视听许可证》,并在部门统一备案。

  而今年6月,《网剧发行以及播出规定》颁布,再次强调对包含小程序短剧在内的网剧进行监管,落实备案号上线及资格审定。

  据报道,今年3月,抖音、快手等平台便已下架了300多个违规的小程序;抖音也在11月发布公告,表示已累计下架违规短剧119部,处理相关账号1188个。

  整体来看,小程序剧目前尚处于行业发展的过渡期,也是竞争逐渐激烈的阶段。监管部门的介入可避免其野蛮生长的乱象,对行业的长久发展有一定好处。如何从开拓新内容、增加新的变现场景或许是小程序剧延续火爆的下一关健。

 
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