商标的性质是属于法律层面的概念，是可以使用到商品或商品包装上面向市场销售和营销的，商标可以是一种由文字、图案、字母和这些要素组成的符号，主要是区分产品之间的区别。

　　品牌属于市场营销层面的概念，是一种无形资产，这会为拥有者带来额外的收益和增值。为区别于其他竞争者的产品或服务区域，其载体是名称、术语、符号、标记或设计，以及它们的结合，其最突出的特征是差异化的个性，是经过市场检验的，而非工商注册、商标注册。

　　商标的有效期依赖于法律，而品牌的有效期依赖于市场。无论是哪个国家，商标都有使用期限，《商标法》对商标的有效期为十年，有效期届满后可以续展。

　　品牌是不一样的，即便是在法规许可公司继续使用的情况下，要是品牌在市场上的接受程度持续下滑，品牌就会丧失生命力，甚至有被淘汰的危险。

　　握在公司手中的是商标，而处在消费者心上的是品牌，商标所有权归公司所有，而品牌则存在于顾客脑袋里。

　　总体上，品牌构成要素多于商标构成要素。一个静止的物体，比如一个图形，一种文体，或者这两个静止物体的组合，它们作为商标的构成要素。而品牌的构成要素却不同，是一个复合概念，静态与动态都包含在内。